אודות חברת האופנה המובילה בישראל "פוקס"

המותג

FOX הפך לשם נרדף לאופנה בישראל. ולא סתם אופנה. בסקר מותגים שערך העיתון "גלובס" נמצא כי FOX הוא מותג האופנה החזק ביותר בקרב צעירים ובני נוער בישראל, בפער גדול מאד מהבאים אחריו. הפופולאריות הרבה לה זוכה המותג בקרב צעירים ויתר קהלי התהודה שלו מציבה את FOX כאייקון תרבותי בקרב חלקים נרחבים באוכלוסיה. אייקון זה מסמל נעורים בעלי ערכים אלטרנטיביים של מרדנות, בטחון עצמי, עוצמה, חופש, ספונטניות, 'קוליות' ו-FUN. את ההצלחה המסחררת של FOX ניתן לייחס לשילוב ייחודי וחכם בין מותג המשכיל לפנות באופן נכון לקהליו ולספק להם שפה שלמה של ערכים ודמויות להזדהות, לבין יכולת מסחרית מופלאה המצליחה להתאים כוח קמעונאי לפוטנציאל האינסופי שנבנה למותג. במקביל להתחזקותו של המותג, השכילה הרשת לפתוח עוד ועוד נקודות מכירה למפגש עם הצרכן ולהתאים את מוצריה למגוון רחב של קהלים (מגיל 5 ועד 50).   FOX הציבה יעד אסטרטגי של שינוי טוטאלי בהרגלי הצריכה של אופנה בישראל. יעד זה הושג ע"י בנייה של "NEW AGE BRAND" המחבר בין מותג כוח חזק ונחשק הבנוי על תשתית אמוציונאלית עוצמתית, לבין תועלות של מחיר נגיש לצרכן. חיבור זה הוא שהפך פנטזיה צרכנית למציאות אפשרית למימוש והוא שמייחד יותר מכל את ההצלחה של FOX. שפת המותג הייחודית בנויה על הבנה פסיכולוגית וסוציולוגית של תקופת הנעורים, בה החיים משוחררים מדאגות ומחובות. תקופה זו של נעורים ללא מחויבויות היא קריטית לא רק לאלו המצויים בתוכה, אלא גם עבור קהלים מבוגרים, המבקשים לשחזר את ימיהם הטובים, ולקהלים צעירים יותר המייחלים לחופש ולעצמאות. הפנטזיה של FOX בנויה לא רק על דמויות מובילות ונערצות ע"י הצעירים, המשקפות חופש כיף ומיניות ללא גבולות (TOTAL FREEDOM), אלא גם על תפקיד חדש שיועד לבגד - הבגד כאמצעי פיתוי.   עד לכניסת FOX לא הייתה בישראל רשת אופנה ייעודית לצעירים המציעה מותג שהם יכולים להזדהות איתו, במחיר שהם יכולים להרשות לעצמם. הממצאים מלמדים על פגיעה מדויקת במטרה. מותג האם FOX גדל והתפתח לקהלי מטרה מפולחים וחדשים כמו גברים, ילדים ותינוקות, וזאת באמצעות תתי-מותג המצליחים לנצל את העבודה שהושקעה לאורך השנים במותג האם וליהנות ממנה. לא במקרה כל אחד מתתי-המותג כבש בן לילה את השוק בו הוא פועל. המותג FOX נמתח אף לתחום ה-ACCESSORIES, וגם בו ההשקעה הרבה מאפשרת לקטוף את פירות ההצלחה.

החזון: דבר המנכ"ל

פיתוח רשת שיווק ומכירות של מותגי אופנה היא משימה סוחפת. FOX הפכה לאחד מסמלי התרבות הפופולארית בישראל בזכות מחויבותה הבלתי מתפשרת ליצירת מגוון רחב של מוצרים עכשוויים, שהם בסיסיים בכל מלתחה ופונים לקבוצות גיל שונות. הפיכת חזון אישי לקונספציה החודרת לכל פינה של תרבות הלבוש המקומית במשך פחות מעשור היא הישג עצום - ההצלחה שלנו אינה רק בזכות מאמצי האישיים, אלא גם הודות למומחיות והמקצועיות של צוות מוכשר ומסור, שהיום מונה מעל 1500 עובדים. הצלחת FOX טמונה בתרבות הארגונית המיוחדת שלנו. FOX מסורה לבניית חברת אופנה איכותית יותר ע"י קליטה, הכשרה, אתגור וטיפוח של עובדים יוצאי-דופן. FOX מיישמת ומשקפת ערכים אמיתיים כמו: רוח שיתוף, משפחתיות, שאיפה להצלחה, מחויבות אישית וקולקטיבית, התלהבות, חדשנות, יצירתיות, 'קוליות' והנאה. FOX מחויבת לייצור ושיווק של אופנה מובילה, חדשנית ועדכנית המבטאת ואף מעצבת את ערכיו, עמדותיו ובחירותיו של הצעיר הקוסמופוליטי באשר הוא. FOX מקיימת קשר הדוק ויומיומי עם מאות אלפי צעירים, מה שנותן לה את תחושת "המחר" התמידית. קשר הדוק זה הוא שהפך את FOX למכתיבת סגנון חיים ודפוסי צריכה בקרב צעירים ובעקבות כך גם בקרב קהלי ילדים ובוגרים.   FOX גורמת לאנשים לאהוב וליהנות מאופנה צעירה ומגוונת המתאימה לאורח החיים המודרני, אשר מצריך נוחות ואופנתיות כאחת. המטרה היא להניף את דגל הנעורים על-ידי הצבת אלטרנטיבה אופנתית סבירה וישימה - כלומר, לאפשר לצעירים להתלבש בקו הראשון של אפנת הקז'ואל והבייסיק הבינלאומית באיכות מעולה. לפיכך אנו מקפידים על עיצוב חדשני וייצור תחת תהליכי בקרת איכות משופרים, תוך המעטת עלויות. ההתפתחות יוצאת הדופן בהיקף ובעומק של המותג FOX וענפיו - FOX MEN ,FOX KIDS, ו-FOX BABY - לעבר כל פלחי השוק הישראלי היא אינדיקציה ליכולת שלנו לסגל את תמהיל השיווק של FOX לכל נישה אפשרית. הגישה המקורית והיצירתית של FOX יוצרת בעקביות סטנדרטים חדשים בתהליכי ייצור, שיווק וניהול. ייסדנו את FOX כמותג מוביל לנשים, FOX KIDS כמותג המשגשג ביותר לילדים, FOX MEN כתוספת מצליחה ועדכנית ו- FOX BABY כדובדבן שבקצפת. אנחנו ממשיכים בהתמדה להרחיב את גבולותינו כשרוח הנעורים היא ההשראה הגדולה ביותר שלנו. זאת ע"י ייצור אופנה פרקטית ובסיסית המזינה את אורח החיים של הצעיר הבינלאומי ובכך שהאיכות היא בראש סדר העדיפויות של חיינו ומוצרינו - בכך שיש לנו חזון נועז: ליצור ולעצב תרבות לבוש חוצה-גבולות.   אני גאה בהישגים שלנו עד היום ומתכוון לנצל את המומנטום ש- FOX נהנית ממנו על-מנת להמשיך ולקצור רווחים מההצלחה הנוכחית, על-ידי הרחבת אופקינו לשווקים בינלאומיים וניצול מרבי של המחר יחד אתכם. אסיים בציטוט משירו של לאונרד כהן:   "They sentenced me to twenty years of boredom For trying to change the system from within I am coming now; I am coming to reward them, First we take Manhattan, then we take Berlin"   הראל ויזל מנכ"ל FOX