אודות קסטרו

קסטרו מההקמה ועד היום
הכל מתחיל בבית...
אהרון קסטרו, מייסד החברה, נולד ביוון ובשנת 1933 עלו הוא ומשפחתו לארץ.
בבית קסטרו האופנה והטקסטיל היו תמיד חלק בלתי נפרד מהחיים. האם אנינה,
בוגרת בית הספר לאופנה ביוון, הקימה בבואה לארץ "סלון לשמלות" בדירתם הקטנה
ברחוב הרצל בת"א. "במונחים של היום היא הייתה מעצבת לכל דבר" מסביר אהרון
קסטרו, "היא העסיקה 15 תופרות ועסקה בעצמה במדידות ובבחירת הדגמים"

שנות ה -50 : ההתחלה
כילד שגדל בין סרטי מדידה, בדים וגירי סימון משתחרר אהרון קסטרו מצה"ל בתחילת העשור ופונה לעסוק אף הוא באופנה. הוא פותח חנות קטנה ברחוב אלנבי פינת רמב"ם בת"א, מגייס את אימו וקורא לחנות על שמה - "נינה". במרוצת הזמן מתרחב העסק הזעיר למרתף הבניין והופך למפעל קטן לייצור הלבשה. הוא משנה את שם העסק ל CASTRO. עם ביטול ה"צנע" בשנת 1953 החל הרחוב לשנות את פניו ולזנוח את הפשרה המסורתית בין מה שהרשה הכיס למה שהכתיבה האופנה מפאריס. קסטרו התערב בהחלטות העיצוביות של אימו תוך שהוא מכניס לעבודתה רוח צעירה ורעננה.




שנות ה -60 : שנות הפרחים
הקולקציות של שנות השישים הופכות יותר ויותר רומנטיות וכוללות ציורי פרחים, צבעים נועזים ושימוש בבדי בטיק. קסטרו מצליח למכור את מרכולתו בהצלחה רבה בחנויות היוקרתיות של אז -"מצקין" איווניר" ו-"שיינדמן" ואף ברשתות החשובות - המשביר והשקם. קסטרו מאמץ גישה חדשנית לאותם ימים ביחסו ללקוח - "תן ללקוח מה שהוא רוצה ולא מה שאתה חושב שהוא רוצה" כוונת המוטו המלווה את קסטרו עד היום היא להיות קרוב, קשוב, נגיש ומסחרי ללקוחות. התוצאה המעשית של אימוץ המוטו הוא מעבר לשווק ישיר ופתיחת "ריאו" בשנת 1965. חנות המפעל ששכנה באלנבי 84 בת"א ונוהלה ע"י לינה, האישה שאיתו.








שנות ה-70: שינויים והתרחבות
קסטרו ממשיך בקו עיצובי בניחוח ישראלי שאימץ בשנות ה- 60 , ובתוך כך מתעדכן
ירידי האופנה המובילים בעולם. מידי פעם העז להרחיק לכת, קנה שאריות ב"שטיחי
כרמל" ועיצב מהם מעילים. את הקולקציות מדגמנות מיטב דוגמניות העל של אותן
שנים בינהן חווה לוי, בתיה דיסנצ'יק וקארין דונסקי.
מאמצע העשור המותגים תופסים את הבמה. ארצות הברית והג'ינס מככבים. ב -
1975, דווקא כשייצוא האופנה מישראל נכנס לתקופת שפל, מחליט אהרון קסטרו
לייצא בעצמו ונוחל הצלחה.

שנות ה -80 : עשור של אינפלציה בתחילתו ושגשוג בסופו.
בראשית העשור חוזר העיצוב הפריסאי להוביל את מגמת האופנה העולמית. בארץ
משתוללת האינפלציה והמשבר הכלכלי באירופה פוגע קשות גם ב CASTRO
ובמאמצי הייצוא שלה. כשהתמתנה האינפלציה בשנת 1985, פותחים ב CASTRO
את החנות הקמעונאית הראשונה בדיזינגוף 190. כשהחנות מוכיחה עצמה כמנוף
כלכלי, תדמיתי ושווקי ממדרגה ראשונה מתקבלת החלטה ב-CASTRO להתמקד
בשוק המקומי. בזו אחר זו נפתחות חנויות נוספות; אלנבי פינת גרוזנברג, דיזינגוף
150, חנות מול קניון איילון ובשאר מרכזי קניות ברחבי הארץ, רשת החנויות
מתחילה בגדילה מואצת.

שנות ה -90 : גיבוש הרשת, הנפקה, צמיחה והתרחבות
במהלך שנות ה -90 פורשת CASTRO רשת של עשרות חנויות ברחבי המדינה
ומעסיקה כ-500 עובדים. החנות בקניון ר"ג, שגודלה כ 200 מ"ר, מעידה על המגמה
הכללית - לגדול ובגדול. קסטרו עוברת ממאבק הישרדות, לאסטרטגיה הכוללת
צמיחה, שווק וגיוס מעצבים בוגרי שנקר לעיצוב הקולקציה. בתוך כך מתגבש בקסטרו
שילוב מנצח בין קו צעיר ואופנתי העונה למגוון קהלים לבין מובילות אופנתית. את
הניחוח הבינלאומי מספקים בדים מיובאים מעבר לים וסופר מודלס' המדגמנות את
הקולקציות המובילות.
בשנת 1997 משתנה הסביבה העסקית, מיסי היבוא מחו"ל יורדים ולארץ נכנסות
רשתות אופנה בינלאומית. קסטרו משנה את אסטרטגיית השיווק שלה וקובעת
לעצמה אסטרטגיה שיווקית של מובילות אופנתית תוך התמקדות בעיצוב לצעירות.
עד 1997 עוצבו ויוצרו כל הדגמים בישראל , החל מ 1997 עבר רוב הייצור למזרח
הרחוק במטרה לשפר את רמת המחיר והאיכות של הקולקציה.
קסטרו מתאימה את המבנה הארגוני לאסטרטגיה חדשה - הרחבה של מחלקת עיצוב
האופנה, הוספת מחלקת עיצוב גרפי, בהמשך גם הקמת מחלקת עיצוב חנויות, מחלקת
שיווק, וכן הקמת מחלקת תכנון ושליטה למעקב ובקרה על הספקים ברחבי עולם.

שנות ה-2000 : ממשיכים בצמיחה
בשנת 2000 הוחלט על הקמת רשת אפנת הגברים CASTRO-MEN. הקמת רשת
נוספת מהווה מנוע צמיחה לחברת קסטרו. בספטמבר 2000 הוקמה חנות קסטרומן
הראשונה בקניון עזריאלי. עד סוף שנת 2000 הוקמו עוד 5 חנויות. ובתוך שלוש שנים
נפתחו 38 חנויות CASTRO-MEN. בתקופה זו התרחבה גם רשת קסטרו והיא
כוללת היום 47 סניפים ברחבי הארץ.
ב 2003 נפתח בדיזנגוף סנטר קומפלקס אופנה ובילוי הראשון מסוגו בישראל
CASTRO תל אביב.
פרוייקט CASTRO תל-אביב הינו ייחודי בישראל ובעולם כולו, כ 1050 מ"ר
המתפרס על פני 3 קומות ומשלב בתוכו את המותגים המובילים של עולם
ה life style - התל אביבי: מספרת 9%, shose & bags, רדיו 99Esc וקפה-בר FIDEL
CASTRO תל אביב ייחודי גם בשעות הפעילות ומאפשר ללקוחות להנות בכל יום עד 01:00 בלילה.

בשנת 2004 חברת CASTRO מתרחבת לשוק הבינלאומי.
בחודש ספטמבר נפתחו החנויות הראשונות של CASTRO ו- CASTRO MEN
בקלן, גרמניה ובנובמבר נפתחה החנות הראשונה במוסקבה, רוסיה.
היום תוכלו למצוא את קולקציית CASTRO ו- CASTRO MEN גם בלטביה, אוקריינה, שוויץ, תאילנד ורומניה. ההתרחבות לרשת בינלאומית בעשור הנוכחי תתמקד בשווקים נוספים בעולם.